검색광고를 집행할 때 확인할 키워드 단가와 성과 측정

광고를 시작하면 예산이 어디로 흘러가는지 파악하기 어렵습니다. 확인할 항목을 정리했습니다.

과금 방식 이해

CPC는 클릭이 발생할 때마다 비용이 나가는 구조입니다. 노출만으로는 과금되지 않지만 클릭이 전환으로 이어지지 않으면 비용만 소모됩니다.

키워드 단가는 경쟁 상황에 따라 수시로 변합니다. 정기적인 확인이 필요합니다.

즉각적인 문의가 필요하다면 검색광고가, 브랜드 인지가 목적이라면 다른 채널이 맞습니다.

여러 채널을 동시에 운영하면 관리 부담이 커집니다. 하나씩 성과를 확인하며 늘리는 방식이 관리하기 쉽습니다.

상단 노출이 되어도 상세 페이지에서 전환이 일어나지 않으면 광고비가 회수되지 않습니다. 랜딩 페이지 상태를 함께 점검하시기 바랍니다.

수수료 구조와 보고 주기를 계약 단계에서 정하시기 바랍니다.

광고 계정과 데이터의 소유권도 확인해두어야 합니다. 계약이 끝났을 때 자료를 이어받을 수 있는지가 중요합니다.

광고를 멈추면 유입이 함께 줄어드는 구조입니다. 자사 채널의 콘텐츠를 함께 축적해두면 완충 역할을 합니다.

어떤 키워드에서 실제 문의가 발생하는지 기록해두면 예산 배분 기준이 생깁니다.

구매 의도가 명확한 유입이 필요하다면 검색광고부터 시작하는 편이 측정하기 쉽습니다.

키워드 단가와 목표 전환 수를 곱해 산정하시기 바랍니다. 소액으로 시작해 데이터를 쌓는 방법도 있습니다.

수수료 구조, 보고 주기, 광고 계정과 데이터 소유권을 확인하시기 바랍니다.