SEARCH ADS · 검색광고
검색광고는 찾는 사람을 만나는 광고
이미 무언가를 찾고 있는 손님 앞에 나타나므로 구매 의도가 높습니다. 대신 클릭마다 비용이 나가고, 상품 정보나 연결 페이지가 약하면 돈만 쓰고 끝납니다. 병원처럼 진료 항목이 분명하거나 상품명이 뚜렷한 곳에 잘 맞고, 객단가가 낮고 재구매가 없는 업종은 비용이 남기 어렵습니다.
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PRODUCTS · 상품별
광고 상품별 차이
같은 검색광고라도 노출 위치와 과금 방식이 다릅니다. 업종에 맞는 상품부터 고르세요.
노출 위치와 과금
- 검색 결과 상단의 텍스트형 광고 영역
- 클릭당 과금, 입찰가로 순위 경쟁
- 맞는 업종: 병의원 · 학원 · 전문 서비스
노출 위치와 과금
- 검색 결과의 상품 목록 영역
- 클릭당 과금, 상품별 입찰
- 맞는 업종: 상품이 많은 온라인 쇼핑몰
노출 위치와 과금
- 지도 · 플레이스 검색 결과의 상단
- 기간제 또는 클릭당 상품, 시기마다 다름
- 맞는 업종: 매장 · 병의원
노출 위치와 과금
- 상호명 · 브랜드명을 검색했을 때 상단
- 기간제 상품이 많아 계약 기간 확인 필요
- 맞는 업종: 상호가 이미 알려진 가게
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PROCESS · 순서
키워드 고르는 순서
순서대로 하면 처음부터 큰돈을 잃을 일이 줄어듭니다.
- 01
대표 키워드와 세부 키워드 나누기
「치과」보다 「○○동 임플란트 상담」처럼 구체적인 키워드가 보통 클릭당 비용이 낮고 문의 의도가 분명합니다.
- 02
검색량과 경쟁 정도 확인
키워드 도구에서 월 검색량과 예상 입찰가를 함께 보고, 검색량이 너무 적은 키워드는 뒤로 미룹니다.
- 03
구매 의도가 담긴 키워드 우선
「가격」「예약」「후기」「당일 배송」처럼 행동으로 이어지는 말을 먼저 고르세요. 「추천」「정보」만 있는 말은 클릭만 많고 문의가 적습니다.
- 04
제외 키워드 등록
「무료」「아르바이트」「직접 하는 법」처럼 손님이 아닌 검색어를 처음부터 빼 두세요.
- 05
소액으로 시험 집행
1~2주 동안 하루 예산을 낮게 잡고 문의 · 구매로 이어지는지 확인한 뒤 키워드를 늘리세요.
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QUALITY · 품질지수
입찰가와 품질지수의 관계
입찰가만 올린다고 위에 뜨지 않습니다. 광고 품질이 비용을 함께 정합니다.
- 순위는 입찰가 × 품질로 정해집니다
- 입찰가가 같다면 광고 문구와 연결 페이지 품질이 높은 쪽이 더 위에, 더 싸게 노출되는 경우가 많습니다.
- 문구와 페이지가 맞아야 합니다
- 광고 문구에서 약속한 내용이 연결 페이지 첫 화면에 바로 보여야 품질이 떨어지지 않습니다.
- 업종별 클릭당 비용 차이
- 클릭당 비용은 업종과 시기에 따라 수백 원에서 수만 원까지 벌어집니다. 남의 업종 숫자는 참고만 하세요.
+득
- 품질을 올리면 같은 예산으로 클릭이 늘어납니다
- 문구 수정은 비용이 들지 않습니다
−실
- 효과가 쌓이기까지 시간이 걸립니다
- 연결 페이지 개선에 손이 갑니다
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WARNING · 주의
이런 경우 광고비가 새고 있습니다
확인해 보세요
- 하루 예산이 오전에 소진손님이 많은 시간대에 광고가 멈춥니다. 시간대별 성과를 보고 입찰가와 노출 시간을 다시 맞추세요.
- 클릭은 많은데 문의가 없음키워드가 넓거나 연결 페이지가 약한 경우가 많습니다. 제외 키워드부터 등록하세요.
- 같은 곳의 반복 클릭부정 클릭이 의심되면 IP 노출 제한을 설정하고, 매체 안내에 따라 조사를 요청하세요.
- 경쟁사가 상호명으로 입찰내 상호 키워드에 다른 가게 광고가 붙는다면 방어용 광고를 검토하고, 상표 문제는 전문가와 상의하세요.
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FAQ · 자주 묻는 질문
검색광고 자주 묻는 질문
하루 예산은 얼마부터 시작하나요?
업종마다 다르지만, 처음 1~2주는 하루 1만~3만 원 정도로 시험하고 문의 · 구매 수를 본 뒤 늘리는 방식을 권합니다.
직접 할까요, 대행을 맡길까요?
월 광고비가 작고 시간을 낼 수 있다면 직접 운영이 낫습니다. 예산이 크고 경쟁이 심한 업종이라면 대행을 검토해 보세요.
병의원 광고는 심의를 받아야 하나요?
네. 의료광고는 사전 심의 대상이며 치료 효과를 단정하는 문구는 쓸 수 없습니다. 문구를 올리기 전에 심의 절차를 먼저 확인하세요.
상호명 키워드는 꼭 사야 하나요?
경쟁사가 내 상호로 입찰하고 있다면 방어용으로 소액을 쓰는 것이 좋습니다. 그렇지 않다면 급하지 않습니다.
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광고비가 남는지 계산해 보기
객단가와 마진율만 알면 클릭 1회에 쓸 수 있는 한도가 나옵니다. 대행 수수료까지 넣어 확인해 보세요.
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