수원랩핑의 마케팅 트렌드를 해부하고 실무에서 바로 쓰는 실행 가이드를 제시하며 독자와 비판적 대화를 촉진한다

새로운 계절이 시작되면 소비자의 관심은 작은 사건에서 방향이 바뀌곤 한다. 브랜드 마케터인 당신은 소셜 대화와 검색어의 미세한 변화에서 소비자 호기심의 방향을 읽어야 한다. 이때 핵심은 데이터의 과잉이 아니라 신호의 조합이다. 예를 들어 계절 분위기가 강한 거리 이벤트가 떠오르면 이미지나 영상의 톤을 바꿔 실험하는 방식이 효과적이다. 활용 방법은 먼저 트렌드 신호를 수집하고, 일주일 단위로 간단한 가설을 세운 뒤 작은 규모의 테스트를 진행하는 것이다. …