화려함보다 설득력을 높이는 실무 중심의 광고기획서 작성 전략

화려한 디자인보다 설득력 있는 논리가 광고기획서의 성패를 가른다 대부분의 초보 기획자가 범하는 가장 큰 실수는 눈에 띄는 템플릿과 화려한 도식화에 매몰되는 일이다. 수많은 광고주를 만나고 제안을 던져본 경험에 비춰볼 때, 결정권자가 기획서를 훑어보는 시간은 채 5분을 넘기지 않는다. 그 짧은 시간 안에 그들이 찾는 것은 우리 브랜드의 고충을 정확히 꿰뚫고 있는가와 그에 대한 해답이 현실적인가 하는 점이다. 예쁜 슬라이드 50장보다 송곳 같은 통찰이 담긴 10장이 훨씬 강력한 힘을 발휘하는 이유가 여기 있다. 광고주가 수십억 원의 예산을 집행하기로 결정하는 과정은 지극히…