광고대행사로 배우는 검색광고의 최신 트렌드와 실전 전략
검색광고의 핵심 채널과 대행사 역할 검색광고의 핵심은 사용자의 의도와 검색 맥락을 정확히 포착하는 데 있다. 광고대행사는 이 맥락을 바탕으로 키워드 선정을 시작하고, 경쟁 상황과 예산 한계를 고려해 채널별로 노출 우선순위를 정한다. 네이버와 구글 같은 검색 플랫폼의 광고 포맷과 품질점수를 이해하는 것은 기본이며, 특히 중고차 광고와 같이 계절성과 상품 특성이 강한 영역에서는 키워드 매칭 방식과 광고 문안의 톤을 미세 조정하는 일이 중요하다. AI 기술의 적용은 이 과정에서 큰 변화를 몰고 온다. 최근 글로벌 보고서에 따르면 52%의 소비자가 AI 쇼핑 에이전트의 등장에…
