실패하지 않는 기업광고 전략을 세우는 현실적인 방법

기업광고를 집행할 때 가장 먼저 맞닥뜨리는 질문은 결국 예산을 어디에 얼마나 쓸 것인가 하는 점이다. 실무를 하다 보면 멋진 홍보영상 하나에 수천만 원을 태우고도 매출에 아무런 변화가 없는 상황을 수없이 목격한다. 겉모습만 번지르르한 브랜드광고는 당장 눈에는 보기 좋아도 실제 지갑을 여는 고객과는 거리가 멀 때가 많다. 지금 우리 기업에 필요한 것은 미학적인 완성이 아니라 고객의 인텐트를 사로잡는 구체적인 숫자와 접점이다. 디지털 환경에서 광고는 단순히 돈을 쓴 만큼 노출되는 시대가 끝났다. 구글의 실적 사례를 보면 유튜브 광고가 13퍼센트 성장했지만 기업들이 체감하는…