실패하는 마케팅사례 분석으로 배우는 실무의 기술

데이터로 검증된 마케팅사례 분석이 필요한 이유 대부분의 기획서는 성공한 캠페인만을 나열하며 화려한 성과를 포장하는 데 급급하다. 실무 현장에서 매일 고군분투하는 브랜드마케터 입장에서는 그런 성공담보다 실패한 마케팅사례를 해부하는 것이 훨씬 가치 있다. 왜 6000만 달러를 투입한 구글의 검색 엔진 최적화 전략이 특정 시점에서 레딧 데이터 활용으로 방향을 틀었는지 파악하는 것이 우선이다. 성공은 우연일 수 있지만, 실패는 구체적인 지점에서 발생하기 때문이다. 시장에 쏟아지는 수많은 마케팅 이론은 막상 실무에 적용하면 예상치 못한 난관에 봉착한다. 특히나 AI가 고객 여정을 변화시키는 지금 시점에는 과거의 성공…