앱마케팅 성과를 높이기 위해 반드시 확인해야 할 실무 포인트

많은 기업이 앱마케팅을 시작할 때 범하는 가장 큰 오류는 다운로드 수치에만 집착한다는 점이다. 앱스토어 순위를 올리기 위해 무리하게 광고비를 투입하는 경우가 많지만, 설치 후 일주일 내에 이탈하는 유저가 70퍼센트를 넘는다면 이는 밑 빠진 독에 물을 붓는 것과 다름없다. 실제 서비스 운영 현장에서는 유저가 앱을 열어본 뒤 처음으로 경험하는 온보딩 단계가 성패를 가른다. 단순히 설치를 유도하는 것을 넘어 어떤 유저가 우리 서비스에 적합한지 데이터를 통해 검증하는 과정이 선행되어야 한다. 앱마케팅을 진행할 때 반드시 고려해야 할 핵심은 유저 획득 비용인 CPI와 유저…