데이터로 이끄는 마케팅의 흐름: 영상 포맷과 타깃 분석의 실전 가이드

데이터로 시작하는 마케팅의 지도 그리기 처음 만나는 마케팅은 데이터에서 시작된다. 소비자의 행동 흔적을 모으고, 이를 통해 의사결정을 체계화하는 과정은 광고나 홍보의 도움 없이도 가능하다. 이 글의 시작점은 작은 관찰에서 출발한다. 하루의 웹 로그나 앱 사용 시간을 들여다보며, 어떤 콘텐츠에 반응이 높은지 간단한 기준으로 체크하는 습관이다. 이렇게 수집된 정보는 특정 캠페인의 목표를 재정의하는 데 도움을 준다. 비용을 줄이고 효과를 높이려면 먼저 무엇이 문제인지, 누구가 해결 주체인지, 어떤 행동을 유도할지 정교하게 적어두는 단계가 필요하다. 이때 판에 박힌 KPI가 필요하지 않다. 대신 실제…