큐레이터와 검색광고로 보는 전시 마케팅의 흐름과 전략

큐레이터를 위한 검색광고의 기본 프레임과 확장 전략 큐레이터는 전시를 켜고 끄는 조명의 책임이 아니라 관람객이 전시에 다가갈 수 있도록 콘텐츠의 연결고리를 설계하는 역할을 맡는다. 검색광고는 이 연결고리를 작은 순간으로 끌어올려 관심 의도를 실제 방문으로 옮기는 도구다. 전시 주제와 방문자의 호기심 사이에 다리를 놓는 메시지를 만들 때, 큐레이터의 해설력과 광고의 스토리텔링이 만나야 한다. 이를 위해서는 주제 키워드와 탐색 의도를 정밀하게 매핑하는 작업이 우선이다. 초기 키워드 연구는 전시의 핵심 주제에서 시작한다. 예를 들어 현대 미술 전시라면 큐레이터의 시선으로 도출된 핵심 키워드가 비슷한…