티비광고, 그 화려한 이름 뒤에 숨겨진 현실적인 계산기

솔직히 말해봅시다. 사무실에서 회의할 때 '이번에 우리도 티비광고 한번 해볼까?'라는 말이 나오면, 누군가는 반드시 가슴이 철렁할 겁니다. 예산 문제 때문이죠. 저 역시 30대 중반, 작은 브랜딩 팀을 이끌며 광고 예산을 짤 때마다 고민이 많습니다. 광고 기획은 언제나 이상과 현실 사이에서 줄타기를 하는 과정이니까요. TVCF, 환상과 비용의 괴리 많은 소상공인이나 초기 스타트업 대표님들이 가장 많이 저지르는 실수가 'TVCF가 곧 매출 대박'이라는 믿음입니다. 저도 예전에 화장품 홍보영상을 제작할 때, TV에만 나가면 바로 매진될 거라는 순진한 기대를 했던 적이 있습니다. 결과는 어땠을까요? 기대와…