편의점 광고와 B2B 마케팅 사이에서 고민하는 이들을 위한 현실적인 조언

편의점 광고나 버스정류장 광고 같은 오프라인 광고를 처음 고민하게 되는 시점이 있습니다. 보통은 온라인 DA 광고 효율이 바닥을 칠 때, 혹은 '브랜딩'이라는 모호한 단어에 꽂혔을 때죠. 저도 30대 중반, 현업에서 마케팅 기획을 하며 편의점 결제 기반의 프로모션이나 로컬 거점 광고를 집행해 본 경험이 있습니다. 솔직히 말하면, 이론대로 딱딱 맞아떨어지는 경우는 거의 없더군요. 편의점 광고의 빛과 그림자 편의점 광고는 접근성이 좋다는 명확한 장점이 있습니다. 최근 서울시가 '기후동행쉼터' 안내판을 개선하는 것처럼, 사람들의 발길이 잦은 곳에 메시지를 던지는 건 분명 매력적입니다. 하지만 여기서…