광고 대행사나 강의에 의존하기 전, 현실적인 마케팅의 민낯
솔직히 말씀드리면, 마케팅이라는 게 대단한 비법이 있는 것처럼 느껴지지만 실제 현장에서 겪어보면 그렇지 않습니다. 공공기관이나 지자체에서 수십억 원을 들여 홍보 마케팅 사업을 진행한다고 보도자료를 내곤 하죠. 그런 걸 보면 '우리도 저런 식의 체계적인 접근이 필요하지 않을까?'라는 생각이 들기도 합니다. 저도 처음엔 그렇게 생각했습니다. 하지만 실제 규모가 작은 프로젝트나 초기 단계의 브랜드에서는 그런 거창한 계획이 오히려 독이 되는 경우가 많습니다. 한번은 예산 500만 원 정도를 들여 검색광고와 SNS 채널을 동시에 돌려본 적이 있습니다. 그때는 무조건 남들이 좋다는 플랫폼인 네이버 키워드 광고와…
