사업계획서를 활용한 검색광고 전략 설계의 핵심 비밀을 밝힌다

검색광고의 기본 흐름과 사업계획서의 역할 검색광고의 기본 흐름은 의도 기반의 키워드 선정에서 시작해 광고 노출과 클릭으로 이어지며, 최종적으로 전환으로 마무리된다. 이 흐름에 사업계획서는 목표와 예산, KPI를 한데 묶어 방향성을 제공한다. 명확한 목표가 없으면 키워드와 메시지가 분산되어 광고 효율이 떨어진다. 반대로 사업계획서를 통해 목표를 구체화하면 광고 그룹 구조와 예산 배분도 자연스럽게 설계된다. 사업계획서는 시장의 우선순위를 제시하고, 어떤 세…