마케팅 전략, 거창한 이론보다 현실적인 선택지가 중요한 이유

마케팅 전략을 고민할 때, 보통은 무신사 마케팅 사례나 글로벌 브랜드의 성공 법칙을 찾아보곤 합니다. 저도 30대 중반이 되기 전까지는 그런 세련된 분석이 정답인 줄 알았죠. 하지만 실무 현장에서 수많은 프로젝트를 거치며 느낀 것은, 화려한 프레젠테이션 뒤에 숨겨진 '현실의 고단함'입니다. 이론과 현실 사이, 그 간극에 대하여 많은 사람들이 IMC 마케팅이나 디지털 광고를 설계할 때 거창한 기획안을 작성합니다. 저도 대행사에 있을 때 수천만 원짜리 캠페인을 기획하며 밤을 새웠던 적이 있습니다. 하지만 막상 뚜껑을 열어보면 예상했던 반응은커녕 클릭률(CTR)조차 나오지 않는 경우가 허다합니다. 이럴…