IMC 마케팅 대행사 찾을 때 고려해야 할 실무적인 기준

매체 중심에서 콘텐츠 중심으로 변하는 IMC 전략 최근 마케팅 시장에서 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)의 의미가 예전과는 사뭇 다르게 다가옵니다. 과거에는 TV 광고나 옥외광고, PR 등을 동원해 하나의 메시지를 모든 채널에 쏟아내는 방식이 주류였습니다. 하지만 요즘은 단순히 채널을 늘리는 게 아니라, 타겟 고객이 머무는 콘텐츠 맥락 속으로 브랜드가 어떻게 자연스럽게 스며드느냐가 중요해졌습니다. 실무적으로 보면 매체 집행 예산보다 크리에이터와의 협업이나 브랜드 고유의 톤앤매너를 유지하는 데 더 많은 공을 들이는 추세입니다. 데이터 기반의 마케팅 실행력 확인하기 많은 대행사가 '데이터 드리븐'을 강조하지만, 실제로 이를 어떻게…