콘텐츠 마케터로 일하며 느끼는 실무와 자격증의 간극

데이터 기반의 의사결정을 위한 첫걸음 마케팅 업계에 처음 발을 들였을 때 가장 먼저 마주한 벽은 '감'에 의존하지 말아야 한다는 압박이었습니다. 콘텐츠 마케터라고 하면 단순히 예쁜 배너를 만들거나 재미있는 카피를 쓰는 일이라고 생각하기 쉽지만, 실제 퍼포먼스 마케터로 근무했던 경험을 돌이켜보면 현실은 전혀 달랐습니다. 광고 성과를 측정하기 위해 에어브릿지 같은 툴을 연동하고, 매일 오전 매체별 전환율을 확인하며 예산을 조정하는 과정이 일상의 대부분을 차지했습니다. 이 과정에서 숫자를 해석하는 힘이 부족하면 전략 자체가 무너지기 쉽습니다. 그래서 많은 이들이 사회조사분석사(사조사) 2급 같은 자격증을 고민하곤 합니다.…