도입부에서 시작되는 작은 변화가 큰 흐름으로 이어진다는 것을 우리는 늘 느낀다. 오늘의 마케터는 한두 가지 메시지로 소비자의 관심을 끄는 데 집중하기보다 맥락을 이해하고 여러 접점을 엮어야 한다는 과제를 마주한다. 이 과정에서 외부 협업의 역할이 커지는데 현장의 목소리와 데이터가 만나는 순간 전략의 방향이 선명해진다. 그래서 나는 프로젝트마다 꼭 만들어 두는 습관이 있다. 바로 이야기를 데이터에 연결하는 연습이다. 처음에는 간단한 가설 하나를 세워도 좋…
최근 마케팅은 실험과 협업의 속도가 중요하다. 독립적으로 움직이는 전문가들이 연결고리 역할을 하는 플랫폼이 여럿 생겨났고, 이를 활용한 전략이 점차 표준으로 자리 잡고 있다. 이 글은 주제별로 구체적 방법과 사례를 담아 독자가 바로 적용할 수 있도록 구성했다. 프리랜서사이트의 현재와 시장 구조 현대 마케팅은 유연성과 속도, 개인화의 삼박자를 중시한다. 외부 전문가를 필요로 하는 기업은 짧은 시간 안에 핵심 자원을 확보해야 하고, 공급 측은 다양한 기술…