검색광고로 디지털마케팅의 최신 트렌드를 파악하는 방법
검색광고의 흐름 이해를 위한 기본 원리
검색광고는 소비자의 의도에 직접 다가가 구매 여정의 시작점이 되는 채널이다. 사용자가 검색창에 입력하는 키워드에 따라 광고가 노출되므로, 노출 시점의 맥락과 가격경쟁 구조를 함께 이해하는 것이 중요하다. 광고 목표를 세우는 과정에서 핵심은 누구를 얼마에 어떻게 만날지에 대한 명확한 방향성이다. 이때 키워드 연구의 깊이가 성패를 좌우한다는 사실을 잊지 말아야 한다. 초기 설계가 잘못되면 예산은 빠르게 소진되고, 데이…
