TVCF의 광고 현황과 시장 영향 최근 마케팅 예산의 재편속에서 TVCF가 차지하는 비중이 눈에 띄게 커지고 있으며, 브랜드 측면에서 TV 광고의 도달성뿐 아니라 회수율과 시청 시간까지 포함한 다면적 성과 지표가 중요해졌다. 이러한 흐름은 디지털 채널의 측정 도구와 연결되어 실제 광고 투자 의사결정에서 통합 마케팅의 핵심 구성 요소로 자리 잡는 데 기여한다. TVCF는 단순한 노출 수를 넘어 이야기를 통해 브랜드 가치와 신뢰를 서사적으로 전달하는 방식으…
도입부에서 시작되는 작은 변화가 큰 흐름으로 이어진다는 것을 우리는 늘 느낀다. 오늘의 마케터는 한두 가지 메시지로 소비자의 관심을 끄는 데 집중하기보다 맥락을 이해하고 여러 접점을 엮어야 한다는 과제를 마주한다. 이 과정에서 외부 협업의 역할이 커지는데 현장의 목소리와 데이터가 만나는 순간 전략의 방향이 선명해진다. 그래서 나는 프로젝트마다 꼭 만들어 두는 습관이 있다. 바로 이야기를 데이터에 연결하는 연습이다. 처음에는 간단한 가설 하나를 세워도 좋…