검색광고 개념과 생태계 변화 검색광고는 사용자의 직접적 검색 의도에 반응해 노출되는 매체로, 전환 가능성이 높은 트래픽을 확보하는 핵심 채널이다. 최근에는 플랫폼 간 경계가 흐려지면서 검색 기반 유입은 어필리에이트나 리워드마케팅과 결합되거나, 디스플레이 채널은 오프라인 경험과 연결되는 흐름이 뚜렷해졌다. 이로 인해 검색광고의 역할은 단순 키워드 입찰에서 고객 여정의 특정 단계에 맞춘 정교한 타깃팅과 데이터 연동으로 확장되고 있다. 과거처럼 단순한 클릭 …
데이터로 여는 시작점: 트렌드 분석과 의사결정의 첫걸음 새로운 프로젝트를 맡은 마케터인 나 은하의 하루는 데이터가 없으면 방향을 잃기 쉽다. 시장의 흐름은 매주 변하고 소비자의 관심은 짧고 예측하기 어렵다. 이때 필요한 건 눈에 보이는 증거와 작은 실험이다. 이야기는 이렇게 시작된다. 시간이 흐르고 데이터가 쌓일수록 선택의 폭이 넓어지지만 막연한 직감만으로는 멈춤의 이유를 찾기 어렵다. 이 섹션에서는 데이터를 바탕으로 트렌드를 읽고 의사결정을 구조화하는…