키워드광고 예산 낭비를 막는 실전 운영 전략

많은 실무자가 키워드광고를 집행하며 예산을 태우고 있다는 불안감을 느낀다. 검색창에 단어 하나를 입력하는 사용자의 심리를 읽지 못한 채 무작정 입찰가만 올리는 방식은 밑 빠진 독에 물 붓기나 다름없다. 대행사 리포트의 노출 수와 클릭률이라는 지표에만 매몰되면 정작 중요한 비즈니스 성과는 놓치기 십상이다. 지금부터 광고비용을 쏟아붓기 전에 반드시 검토해야 할 실무적인 판단 기준들을 정리해 본다. 왜 메인 키워드만 고집하면 안 되는가 사람들은 흔히 검색량이 많은 대표 키워드에 집착한다. 예컨대 운동화를 판매한다면 단순히 운동화라는 단어를 선점하려 애쓴다. 하지만 이런 단어는 이미 대기업이 선점했거나…